¿Cómo se mide el éxito de una campaña si nadie hace clic? En la nueva era sin cookies, la respuesta no solo es posible, sino esencial.
La publicidad sin clics ha pasado de ser una rareza a una prioridad para las marcas centradas en el reconocimiento de marca, el alcance masivo y la eficacia en entornos donde el clic simplemente no existe. Con el auge de canales como YouTube en Smart TVs, DOOH, audio digital y CTV, es hora de ir más allá de los modelos basados únicamente en la interacción directa.
En este post te contamos qué es la publicidad sin clics, por qué es importante en 2025 y cómo puedes medirla de forma efectiva con Google Marketing Platform (GMP) para demostrar resultados reales en campañas donde el impacto visual vale más que el clic.
¿Qué es la publicidad sin clic y por qué está ganando terreno?
La publicidad sin clics abarca campañas cuyo objetivo no es que el usuario haga clic, sino que recuerde, reconozca e interactúe con la marca posteriormente. Este tipo de impacto se genera en entornos donde la interacción directa no es posible (o no tiene sentido):
- YouTube en la TV conectada
- Spotify, podcasts o audio programático
- DOOH (Digital Out Of Home), como vallas publicitarias digitales o pantallas en centros comerciales
- CTV (Televisión conectada)
Con la eliminación progresiva de las cookies de terceros y el aumento del consumo de medios sin navegador, medir sin clics ya no es una opción: es una necesidad.
Según Nielsen, el 65% de las ventas offline están influenciadas por publicidad sin interacción directa.
GMP: Tu aliado para medir lo que no se puede hacer clic
La clave está en adoptar nuevas herramientas y métodos de medición basados en datos agregados, modelado y datos propios. Aquí es donde Google Marketing Platform destaca como una solución integral:
Campaign Manager 360: Medición de impresiones y visibilidad. CM360 le permite monitorizar impresiones, visibilidad, frecuencia y alcance multicanal. Es el centro neurálgico para validar que su mensaje haya llegado a la audiencia correcta.
Google Analytics 4: Comportamiento tras la exposición Incluso sin clics, GA4 ayuda a analizar el comportamiento del usuario tras ver un anuncio: tráfico directo, búsquedas de marca, formularios completados, etc. Gracias a sus modelos de atribución avanzados, compensa la falta de cookies y protege la privacidad.
Plataforma integrada: GMP como ecosistema La combinación de CM360 + GA4 + DV360 + SA360 permite una visión holística del rendimiento de la campaña, uniendo las métricas de conocimiento y rendimiento bajo un mismo paraguas.
Estrategias que funcionan (aunque nadie haga clic)
Reconocimiento de marca y reconocimiento de marca Utilice estudios como YouTube Brand Lift o encuestas posteriores a la exposición para medir el recuerdo, la consideración o la intención de compra del anuncio.
Geo-testing e incrementalidad Compare regiones expuestas y no expuestas con herramientas como GeoLift para evaluar el impacto real en las búsquedas o las ventas.
Datos propios y señales indirectas: Analice el tráfico directo, las búsquedas de marca y los formularios completados tras la exposición. Complemente con paneles de usuarios o encuestas.
Modo de consentimiento v2 y modelado de conversiones Incluso sin cookies, puedes estimar las conversiones con modelos y plataformas como Ads Data Hub, lo que garantiza el cumplimiento de las regulaciones de privacidad.
Casos reales que lo demuestran
- YouTube en CTV: Campañas con +20% de recuerdo de marca, sin clics ni llamadas a la acción.
- Anuncios de Spotify: correlación directa entre las escuchas completas de anuncios y los picos en las búsquedas de marca.
- DOOH en centros comerciales: Incremento de visitas a tienda ( footfall ) y ventas geolocalizadas tras campañas sin interacción digital.
Conclusión: Medir sin clics no sólo es posible, es esencial
En un mundo sin cookies y con consumidores cada vez más dispersos, la publicidad sin clics representa la evolución natural del marketing digital. Ya no se trata solo de buscar interacciones, sino de comprender el impacto real del mensaje en la mente y las decisiones del usuario.
GMP le brinda las herramientas para hacer esto con precisión, respeto por la privacidad y un enfoque omnicanal.
Y tú, ¿estás listo para medir sin depender del clic? Si quieres saber cómo implementar este tipo de medición en tu estrategia, contáctanos. Porque el futuro del marketing no se mide en clics, sino en conexiones.