Recientemente tuve el privilegio de interactuar con numerosos profesionales de la industria turística en Digital Travel Connect. La energía y las perspectivas fueron fantásticas, y siempre es valioso conectar con personas que enfrentan los mismos desafíos y oportunidades. Mi taller, en particular, generó conversaciones muy importantes, y me quedé con una renovada comprensión del rumbo que deben tomar las marcas de viajes.
Uno de los problemas más persistentes planteados fue el desafío de las pujas genéricas . Es una situación de David contra Goliat. Demasiados operadores turísticos, especialmente las pequeñas y medianas empresas, se ven constantemente superados por las principales agencias de viajes online (OTA) en pujas por esas palabras clave genéricas cruciales. Esta dinámica crea un cuello de botella, restringiendo a estos operadores principalmente a términos de búsqueda de marca y limitando gravemente su capacidad para ampliar su alcance y captar nuevos clientes de forma rentable. Debemos encontrar estrategias para nivelar el terreno de juego y empoderar a estas marcas para que compitan por el valioso tráfico genérico.
Estrechamente relacionado con esto, está el complejo desafío del SEO y la optimización de páginas de destino . Impulsar las reservas directas es fundamental para las marcas de viajes, ya que les permite maximizar sus márgenes y consolidar la relación con el cliente. Sin embargo, lograrlo requiere un enfoque SEO sofisticado y la creación de páginas de destino atractivas y de alta conversión. Muchas marcas tienen dificultades con esto, ya que carecen de los recursos o la experiencia necesarios para producir contenido optimizado de forma consistente, con un buen posicionamiento e incitando a la acción. Esta es una oportunidad perdida, ya que los usuarios buscan información, y debemos asegurarnos de que las propiedades de nuestros clientes aparezcan en los primeros resultados de búsqueda.
Estos desafíos no son solo conceptos abstractos; tienen un impacto real en los resultados. Las marcas de viajes necesitan soluciones prácticas que les permitan:
- Compita eficazmente por el tráfico de búsqueda genérica , liberándose de las limitaciones de la búsqueda de marca.
- Optimice su presencia digital para capturar más reservas directas , aumentando la rentabilidad y la propiedad del cliente.
- Ofrecer experiencias digitales personalizadas y relevantes que satisfagan las expectativas cambiantes de los viajeros de hoy.
Aquí es donde creo que Making Science puede marcar la diferencia. Nuestro informe de expertos, « Cómo las soluciones automatizadas pueden transformar tu marketing de resultados », aborda directamente estos puntos críticos. Profundizamos en el poder de la IA y la automatización para revolucionar las estrategias de marketing de resultados, con especial atención a nuestra tecnología de ad-machina.
Ad-machina automatiza y personaliza campañas SEM a gran escala. Esto es crucial para abordar los desafíos de puja y SEO. Al generar anuncios altamente relevantes y adaptados a búsquedas específicas, Ad-machina ayuda a las marcas a mejorar su visibilidad, aumentar las tasas de clics y, en definitiva, generar más conversiones. También permite la creación de landing pages personalizadas, garantizando una experiencia de usuario fluida desde la búsqueda hasta la reserva.
Salí de Digital Travel Connect con energía y optimismo. La industria turística es dinámica y resiliente, y al adoptar soluciones innovadoras, las marcas pueden superar estos desafíos y lograr un crecimiento sostenible. Les animo a todos a explorar nuestro informe de expertos; ofrece una guía para abordar las complejidades del marketing digital y liberar todo el potencial de su marca de viajes.