Tuve el placer de asistir al CES 2025 la semana pasada. Fue un torbellino de innovación y entusiasmo, y observar las últimas tendencias que configuran el panorama digital fue fascinante. Para resumir mi experiencia, aquí les presento cinco conclusiones clave que me impactaron:
- El auge de la IA en las búsquedas : La batalla por obtener ingresos en el embudo inferior se intensifica a medida que los resultados generados por IA cobran protagonismo. A medida que los motores de búsqueda dependen cada vez más de la IA para ofrecer resultados, el tráfico orgánico hacia editores y marcas se ve sometido a presión. Este cambio exige una reevaluación crítica de las estrategias de búsqueda, incluyendo la asignación de presupuesto, los formatos de anuncios (texto, imagen, vídeo) y el papel de la búsqueda en el marketing mix general.
- La convergencia del embudo inferior y medio: Observé un cambio significativo en la asignación presupuestaria, ya que muchas marcas están trasladando su inversión de la búsqueda a las redes sociales. Esto pone de relieve la creciente importancia de las actividades del embudo superior y la necesidad de un enfoque de marketing más integral. Google y otros motores de búsqueda deben adaptarse a este panorama cambiante, priorizando el valor de la búsqueda y proporcionando a las marcas las herramientas y los recursos necesarios para aprovechar eficazmente la búsqueda en sus estrategias de marketing.
- La nube es la reina: La nube se está convirtiendo rápidamente en el centro neurálgico de todo lo relacionado con los datos. Las empresas migran cada vez más sus datos a la nube, impulsadas por la necesidad de interoperabilidad y privacidad. Esta tendencia se extiende a todo el ecosistema, incluyendo editores, proveedores de datos y marcas. Para utilizar los datos eficazmente, las empresas necesitan adoptar soluciones basadas en la nube para la recopilación, el almacenamiento, el análisis y la activación de datos.
- El imperativo de la experimentación continua: El panorama digital está en constante evolución, impulsado por los rápidos avances en IA y tecnología. Para mantenerse a la vanguardia, las empresas deben adoptar una cultura de experimentación. Esto implica probar nuevas estrategias, adoptar nuevas tecnologías y aprender tanto de los éxitos como de los fracasos. Como ya he dicho, el principio de "fracasar rápido y fracasar barato" es más importante que nunca.
- La calidad de los datos sigue siendo fundamental: A pesar de los avances en IA, la importancia de contar con datos de alta calidad es innegable. «No se puede tener buena IA sin buenos datos» sigue siendo una verdad fundamental. Recopilar, organizar y activar datos de forma precisa y eficiente es esencial para el éxito de cualquier estrategia de marketing basada en IA.
Me entusiasma ver cómo evolucionan estas tendencias el próximo año. Junto con el lanzamiento de RAISING , la nueva división tecnológica de Making Science, preveo que el panorama digital seguirá evolucionando a un ritmo acelerado, y que las empresas que adopten la innovación y se adapten a estos cambios estarán bien posicionadas para el éxito. Preveo seguir diciendo lo mismo en enero de 2026. Esto es difícil. Empieza ahora, porque nunca terminarás.
Póngase en contacto con nosotros en Making Science y hable con un experto digital sobre cómo podemos ayudarle a tener éxito en 2025.